潮牌失宠：曾经的街头传奇为何走向衰落？

在时尚的浪潮中，曾经风靡全球、引领潮流的潮牌如今似乎正逐渐走向衰落，这背后到底隐藏着怎样的秘密呢？

曾经，Supreme 这个名字如同时尚界的一颗璀璨明星。它创下了令人咋舌的消费神话，一张报纸能卖到 200 元，一块板砖竟可售价 1 万元。这个在时尚圈呼风唤雨的街头潮牌，充满了叛逆与个性，是年轻人心中独特的存在。然而，在 2020 年 11 月 9 日，它以 21 亿美元的价格被 Vans 的母公司 VF 收购，从此跌落神坛。这一消息让无数 Supreme 的铁粉心碎，那种曾经对它的热爱和追捧仿佛瞬间化为泡影，只能无奈地感叹 “爷青结”。

Off - White 也未能逃脱命运的摆布。这个由侃爷的御用造型师维吉尔・阿布洛在 2012 年创立的品牌，起初靠着阿布洛在好莱坞的人脉迅速走红。侃爷、JayZ、碧昂丝等明星经常穿着 Off - White 逛街，贾斯汀・比伯结婚时的定制婚纱也是出自阿布洛之手。这样的明星效应使得 Off - White 的交叉箭头标志深入人心，帽子、T 恤等单品备受追捧。但如今，它的命运却急转直下。在 2022 年开始陆续关闭在中国的门店，先是上海、成都和西安的共 4 家门店，接着是北京三里屯太古里、西单老佛爷百货店门店，最后在 9 月 29 日关闭了国内最后一家杭州湖滨银泰门店。9 月 30 日，法国奢侈品巨头 LVMH 宣布将其旗下的 Off - White 出售给品牌管理公司 Bluestar Alliance。

Champion 这个标志性的运动品牌也面临着巨大的变革。尽管今年一季度销售额下降了 26%，全球最大的体育和娱乐授权公司 ABG 仍斥资 12 亿美元正式收购它，根据品牌表现，最终交易价值或达到 15 亿美元。

还有来自英国的 Superdry（极度干燥），它曾经也是风光无限。但如今，这个品牌的普通股在主板交易的最后日期为 2024 年 7 月 12 日，7 月 15 日已从伦敦证券交易所正式退市。虽然它有望通过 JPJenkins 证券匹配平台完成新股份配售，筹集高达 1000 万英镑资金来进行品牌重组，但它的衰落依然让人感到惋惜。

潮牌，这个最早起源于七八十年代美国的概念，按照 “Streetwear” 直译过来是 “街头服饰”，本身就蕴含着叛逆、个性、蔑视主流的基因，对年轻人有着天然的吸引力。最初，潮牌只是一种笼统的穿搭风格，包含嘻哈、运动、朋克、摇滚等元素。随着受众不断扩大，众多企业纷纷涉足潮牌领域，打造出一个又一个品牌。

这些潮牌的发展路径惊人地相似。它们往往创立后迅速爆红，吸引大量关注，随后被资本大佬收购。然而，被收购后的它们却逐渐失去了往日的风采，业绩下滑，最终只能被打包出售或者走向破产边缘。这是为什么呢？

从市场角度来看，潮牌的受众主要是年轻人。年轻人的喜好变化迅速，潮流趋势更迭频繁。今天流行的元素明天可能就会被新的潮流所取代。潮牌要想持续吸引年轻人的目光，就必须不断创新，紧跟潮流步伐。但很多潮牌在被收购后，可能受到资本的约束，创新的脚步变得迟缓。

从品牌管理角度而言，潮牌在创立初期往往凭借独特的创意和风格吸引消费者。但在扩张过程中，品牌管理可能出现问题。比如过度扩张导致品牌形象稀释，或者在产品质量和设计上无法保持一贯的水准。

再者，竞争压力也是不可忽视的因素。随着时尚市场的不断发展，越来越多的品牌涌入，传统老牌也在不断创新和转型，潮牌面临的竞争压力与日俱增。如果不能在众多品牌中保持独特的竞争力，就很容易被市场淘汰。

潮牌曾经是街头文化的代表，是年轻人表达个性和叛逆的方式。它们的衰落不仅仅是几个品牌的兴衰，更反映了时尚市场的残酷性和多变性。那些曾经充满活力和个性的潮牌逐渐消失在人们的视野中，不禁让人感叹，时尚的浪潮总是无情地向前推进，而潮牌们能否在这股浪潮中重新崛起，还有待观察。